글로벌 라이브 엔터테인먼트 선도 기업 라이브네이션(Live Nation)이 역대 최대 규모의 글로벌 보고서인 '리빙 포 라이브(Living for Live)'를 공개했다. 이번 보고서는 라이브 음악이 스포츠, 영화, 심지어 성생활보다도 세계에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 형태로 자리 잡았음을 보여준다. 이번 조사는 15개국 4만 명을 대상으로 진행됐으며, 사람들이 라이브 경험을 통해 시간을 보내고, 정체성을 표현하며, 타인과 연결하는 방식에 강력한 변화가 일어나고 있음을 포착했다. 러셀 월락(Russell Wallach) 라이브네이션 글로벌 미디어 및 스폰서십 총괄 사장은 "이번 보고서는 우리가 전 세계 현장에서 직접 목격하고 있는 사실을 확인시켜 준다"며 "라이브 음악은 단순히 성장하는 것을 넘어 경제를 형성하고, 브랜드에 영향을 미치며, 실시간으로 문화를 정의하는 강력한 힘이 되고 있다. 팬들이 라이브를 글로벌 엔터테인먼트의 심장으로 만들었고, 이제 그것은 전 세계적인 연결과 성장을 이끄는 가장 강력한 동력 중 하나"라고 말했다. 전 세계 응답자의 약 10명 중 4명(39%)은 평생 단 한 가지 형태의 엔터테인먼트만 선택할 수 있다면 라이브 음악을 고르겠다고 답해, 영화와 스포츠보다 높은 선호도를 보였다. 더 극단적인 선택지에서는 응답자의 70%가 성생활 대신 좋아하는 아티스트의 라이브 공연을 보겠다고 답했다. 응답자의 85%는 '음악이 나 자신을 정의한다'고 답했으며, 84%는 '라이브 경험이 삶의 활력을 가장 크게 불어넣는다'라고 밝혔다. 팬들이 공연장에서 입는 옷, 공유하는 콘텐츠, 경험하는 모든 것이 자신을 표현하고 타인과 연결되는 하나의 방식이 되고 있다. 팬들은 콘서트를 위해 저축하고, 계획을 세우며, 심지어 영구적으로 기념하기도 한다. 응답자의 75%는 공연을 중심으로 미리 일정을 계획한다고 답했으며, 4명 중 1명은 라이브 음악의 기억을 남기기 위해 일시적 또는 영구적인 문신을 새긴 경험이 있다고 밝혔다. 또한 응답자의 약